Del festival al roadtrip: así está cambiando la forma de viajar de los mexicanos
Jóvenes de entre 20 y 40 años representan más de la mitad de los viajeros asegurados por IATI; ocho de cada 10 pólizas corresponden a personas que viajan solas
Viajar ya no parece responder únicamente al deseo de conocer un destino. Para una parte creciente de los mexicanos, el viaje se organiza alrededor de una experiencia concreta: asistir a un festival, seguir una gira musical, acudir a una competencia deportiva o aventurarse en algún entorno natural. Los datos de IATI muestran un viajero más joven, independiente y dispuesto a construir itinerarios alrededor de sus intereses.
Entre enero y agosto de 2026, las contrataciones de seguros de viaje realizadas en México aumentaron 85% respecto al mismo periodo de 2025. De acuerdo con información interna de la compañía, el 55% de sus asegurados tiene entre 20 y 40 años, mientras que el 80% de las pólizas corresponde a personas que emprenden el viaje sin acompañantes.
El perfil también revela una marcada participación femenina: 60% de las compras de seguros son realizadas por mujeres, frente a 40% de hombres. En promedio, las contrataciones corresponden a 1.53 viajeros y se realizan aproximadamente 15 días antes de la salida.
La experiencia parece pesar cada vez más en la construcción de la ruta. Conciertos, festivales internacionales y eventos deportivos están llevando a algunos viajeros a recorrer varias ciudades durante un mismo viaje, extender sus estancias hasta 16 noches y aumentar entre 20% y 30% el presupuesto destinado al recorrido.
Europa encabeza las preferencias internacionales, mientras que Japón, España, Estados Unidos, Canadá, Italia, Colombia, Francia, Perú y Brasil figuran entre los destinos más elegidos. Durante 2026 también aumentó el interés por países como Suecia, Sudáfrica, Venezuela, Países Bajos y Rumania.
El fenómeno coincide con una mayor búsqueda de actividades al aire libre. Trekking, montañismo, buceo, rafting y deportes acuáticos forman parte de una oferta que atrae a viajeros que buscan algo más que recorrer ciudades o visitar sitios turísticos.
La tendencia también alcanza los viajes dentro de México. Aunque representan una proporción menor de las contrataciones, las escapadas cortas, los recorridos por carretera y el turismo de naturaleza aparecen como un segmento con potencial de crecimiento.
En esa categoría, IATI Escapadas, lanzado en México en diciembre de 2025, registra un crecimiento trimestral de 40%. Estos viajes tienen una duración promedio de cuatro días y mantienen el predominio del viajero individual: 68% de las contrataciones corresponden a personas que viajan solas, 20% a parejas y 12% a familias.
Más que un cambio exclusivamente generacional, los datos apuntan a una transformación en la manera de entender el viaje. El destino comienza a ser, en muchos casos, el punto de partida; el verdadero motivo está en aquello que ocurre alrededor: la música, el deporte, la naturaleza o la posibilidad de vivir una experiencia que difícilmente puede reproducirse desde casa.
Para el cierre de 2026 y 2027, IATI prevé que los viajes vinculados con grandes eventos, los itinerarios multidestino y la personalización de las coberturas continúen ganando terreno. Un escenario en el que viajar solo deja de ser una excepción y la experiencia se convierte cada vez más en el principal motivo para hacer la maleta.
Foto: Especial.
