Riviera Nayarit lanza campaña global
El destino presenta “Paradise keeps going” con presencia en plataformas internacionales y proyecta más de 5,500 millones de dólares en inversión para 2025.
Riviera Nayarit acelera su posicionamiento internacional con el lanzamiento de su nueva campaña “Paradise keeps going”, una estrategia de promoción global que busca consolidar al destino como uno de los más dinámicos y competitivos del Pacífico mexicano.
Presentada por autoridades estatales y federales, la estrategia contempla presencia en plataformas digitales como Expedia, Booking.com, Netflix, Meta Platforms y Google, así como en Prime Video, Spotify y publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México. La campaña se complementa con la narrativa “The journey keeps going”, enfocada en fortalecer la conversión digital y mantener la omnipresencia de la marca en mercados estratégicos.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado reporta más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025 y una expansión hotelera que sumará más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a los mil millones de dólares.
El gobernador Miguel Ángel Navarro Quintero destacó que el destino cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
Actualmente, el turismo representa más del 18% del PIB estatal y más del 40% del empleo directo e indirecto en la entidad. Además, el 83% de los visitantes son internacionales: 54% provenientes de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% turismo nacional.
En infraestructura carretera se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas. La Red de Altas Especificaciones pasó de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros en 2025, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En materia aérea, la movilización creció 40% al pasar de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, con una expansión de rutas superior al 200%. La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y proyecta superar los 15 millones de pasajeros en los próximos años.
El segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales. Condé Nast Traveler incluyó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado reciente, mientras que Travel + Leisure lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo.
En promoción deportiva, el destino se consolidó como sede y aliado estratégico de equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, además de mantener negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados a nivel global.
La estrategia estatal prioriza la sostenibilidad ambiental y la gobernanza turística. Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros del país en 2025 y cuenta con certificaciones Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026. Además, la Secretaría de Turismo estatal forma parte del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Entre los anuncios también se dio a conocer una reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer mecanismos de supervisión y ordenamiento territorial, así como la creación de una academia virtual con más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios.
Foto: Especial.
