La estampamanía del Mundial 2026: el negocio de las emociones detrás del álbum más buscado

La llegada del álbum y las estampas del Mundial 2026 ha desatado una fiebre que alcanza a niños, jóvenes y adultos, incluidos muchos que no se consideran aficionados al futbol. Más allá del fenómeno deportivo, especialistas en mercadotecnia señalan que el éxito de estas colecciones radica en su capacidad para generar emociones, recuerdos y experiencias compartidas.

Para el Dr. Bardo Agustín Limón Félix, coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica de CETYS Universidad, los consumidores no adquieren únicamente estampitas, sino una experiencia completa que involucra emoción, convivencia y sentido de pertenencia.

“El objetivo no es solo completar el álbum, sino todo lo que ocurre durante el proceso: abrir sobres con expectativa, encontrar una estampita difícil, intercambiar repetidas y compartir avances con amigos o familiares”, explicó el especialista.

Desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, este tipo de productos activa mecanismos emocionales que fortalecen el vínculo con las marcas. La nostalgia juega un papel fundamental al conectar a las personas con recuerdos de la infancia, momentos familiares y experiencias de convivencia que permanecen en la memoria colectiva.

El académico señaló que las decisiones de compra no siempre responden a necesidades funcionales. En muchos casos, los consumidores buscan emociones, identidad y espacios de interacción social. Por ello, el valor percibido deja de concentrarse en el objeto físico para trasladarse a la experiencia que lo rodea.

Este fenómeno también puede observarse en otros productos de colección y sorpresa, como las figuras de personajes que se comercializan en empaques cerrados, donde la incertidumbre sobre el contenido genera expectativa y satisfacción al momento de descubrirlo.

Otro de los factores que explica el éxito de las estampas mundialistas es la sensación de progreso constante. Cada sobre abierto representa una pequeña recompensa y cada nueva estampita acerca al coleccionista a una meta concreta y alcanzable.

A ello se suma el principio de escasez, ampliamente estudiado en mercadotecnia. Cuando ciertos artículos son difíciles de conseguir, aumentan su valor simbólico y despiertan una mayor motivación entre los consumidores para obtenerlos.

Las redes sociales han amplificado el alcance de este fenómeno. Lo que antes ocurría principalmente en escuelas, barrios o reuniones familiares, ahora se extiende a comunidades digitales donde miles de personas comparten avances, organizan intercambios, muestran hallazgos y recomiendan puntos de venta.

Plataformas digitales han convertido la colección de estampas en una experiencia colectiva que trasciende fronteras geográficas y conecta a personas con intereses similares alrededor de un mismo objetivo.

Para el Dr. Limón Félix, el verdadero éxito de estas campañas radica en su capacidad para generar emociones compartidas. Completar un álbum no solo implica reunir imágenes de futbolistas y selecciones, sino construir recuerdos, fortalecer vínculos sociales y participar en una experiencia que combina ilusión, convivencia y entretenimiento.

Desde la mercadotecnia, concluye el especialista, el producto es importante, pero son las emociones asociadas a él las que explican por qué millones de personas continúan regresando sobre tras sobre en busca de la siguiente estampita.

Foto: Especial.