Fandoms: cuando la pasión por la cultura pop se convierte en identidad colectiva
Un estudio de Publicis Groupe Perú revela que 64% de las personas considera que su fanatismo forma parte de quiénes son, reflejando el crecimiento de comunidades culturales ligadas al deporte, la música, el anime y el gaming
Lejos de ser una moda pasajera, los fandoms se han consolidado como uno de los fenómenos culturales más influyentes de la actualidad. Un reciente estudio de Publicis Groupe en Perú señala que el 64% de las personas considera que su fanatismo forma parte de su identidad, lo que evidencia una transformación en la forma en que las audiencias consumen, comparten y viven la cultura contemporánea.
La investigación muestra que las comunidades de seguidores ya no se limitan a admirar contenidos, sino que construyen vínculos emocionales y espacios de pertenencia a partir de intereses comunes. Según los datos, el 65% de los peruanos afirma sentirse más cómodo mostrando su verdadera personalidad dentro de círculos cercanos donde comparte pasiones y afinidades culturales.
Para Erik Castillo, director ejecutivo de la filial peruana del grupo, este fenómeno marca un cambio en la relación entre público y contenidos. “Hoy vemos un cambio claro en la forma en que las personas se relacionan con las marcas y el entretenimiento. Ya no basta con captar atención; ahora es fundamental generar pertenencia”, señaló.
El estudio identifica múltiples territorios culturales donde los fandoms tienen una presencia decisiva. El fútbol encabeza la lista: 86% de los encuestados asegura que este deporte los hace sentir parte de algo más grande. Sin embargo, otras comunidades también han adquirido gran visibilidad, como las vinculadas al anime, el K-pop, el universo de Marvel o el mundo del gaming.
Uno de los ejemplos más visibles de esta movilización colectiva ocurrió con el anuncio de la gira del grupo surcoreano BTS, que posicionó a Lima como la segunda ciudad del mundo con mayor consumo de contenido del conjunto, reflejando la organización y actividad digital de su base de seguidores.
En paralelo, el crecimiento del gaming confirma el peso de estas comunidades. El estudio estima que cerca de ocho millones de peruanos se identifican como jugadores y que el 75% participa en videojuegos al menos una vez por semana, consolidando este ámbito como un nuevo espacio de interacción social y cultural.
De acuerdo con Sebastián Anaya, responsable de inteligencia de negocios en la firma, el fanatismo actual rebasa el consumo pasivo. “Las comunidades hoy no solo consumen contenido; también crean, participan y moldean la conversación cultural”, afirmó.
En este escenario, los fandoms se perfilan como una de las formas más dinámicas de sociabilidad contemporánea, donde la cultura popular, la tecnología y la identidad personal convergen para generar nuevas formas de pertenencia colectiva.
Foto: Especial.
